브랜드가 같은 방향으로 움직이게 하는 전략 문서.
마케팅 성과가 흔들리는 브랜드는 대개 디자인보다 먼저 메시지가 흔들립니다. 어떤 고객에게 어떤 이유로 선택되어야 하는지 정리되지 않으면 웹사이트, 콘텐츠, 광고가 서로 다른 말을 하게 됩니다.
진행 내용
- 시장·경쟁 브랜드의 메시지 구조 비교
- 고객 문제, 구매 동기, 검색 언어 정리
- 브랜드 포지셔닝과 핵심 가치 제안 설계
- 웹사이트, 콘텐츠, 광고에 적용할 메시지 가이드 작성
마케팅 관점의 효과
전략이 정리되면 랜딩 페이지의 제목, SNS 콘텐츠의 주제, 광고 소재의 주장, 세일즈 문장까지 같은 방향으로 맞출 수 있습니다.